迈向远方与诗，醉美尽在恩施。凤凰新媒体联合恩施州文化和旅游局推出大型文化旅游类访谈栏目《这就是恩施》。
依托自身得天独厚的资源禀赋和深厚的历史文化，近年来，利川市大力发展文化旅游产业。本期节目邀请利川市文化和旅游局党组书记、局长詹艳芬，请她来分享优质旅游资源以及在疫后重振文旅方面推出的举措。
念好“五字经”
利川旅游市场涅槃重生
在疫后重振路上，利川市乘风破浪、砥砺前行。自年以来，先后荣获“全国森林康养基地试点建设县市”“中国百佳深呼吸小城”“全国全域旅游示范区”等称号，同时上榜“中国县域旅游发展潜力百强县市”。并于12月29日，利川腾龙洞成功创建为国家5A级旅游景区。利川市成功“重启”，并取得诸多优秀成绩的背后，詹艳芬介绍关键是念好“五字经”，可概括为“抢”“争”“创”“优”“推”——
“抢”：抢时间。为促进旅游市场回暖复苏，利川市坚持疫情防控不放松，第一时间制定疫情防控方案和应急处置预案，严格落实“五个到位”，对全部从业人员开展核酸检测，督促景区严格落实测温、消杀、扫码、登记和限流分流等防控措施；大力实行市级领导班子成员对口联系重点企业机制，深入一线服务旅游企业，解决复工复产难点痛点。
“争”：争取政策。利川市出台《“复苏旅游提振消费”行动方案》，落实带薪休假和2.5天弹性休假制度，组织干部职工带头开展旅游消费扶贫，开展工会活动，拉动民宿村、农家乐消费多万元；开展“凉城利川千万电子券消费活动”，投放万元的旅游、餐饮电子消费券，拉动消费1.07亿元；执行门票免费政策，对拓展市外旅游市场、实现旅游客流增量的企业实施奖补，提升旅游企业生存能力和发展信心。截止目前，利川市落实优惠政策和资金补贴共计近万。
“创”：创新发展。以国家全域旅游示范区创建为抓手，全面提升旅游产品结构、配套服务和旅游形象；以推广腾龙洞国家5A级旅游景区为龙头，提升利川旅游核心景区的品质和品牌；以引进的浙江开元酒店集团为契机，提升本土酒店的服务水平，优化旅游服务品质。
“优”：优化营商环境。以市场评价为第一评价、以企业感受为第一感受，简化行政审批流程；在“与爱同行惠游湖北”的活动中，实行专人驻点服务及指导，现场解决景区的服务质量、疫情防控、安全生产监管等问题，打造安全放心的旅游消费环境。同时在热门景点招募志愿者，一方面宣传树立利川良好形象和环境，另一方面为旅游企业减轻成本压力。
“推”：推广宣传。线上推广持续发酵，联合快手、抖音等平台推出“主播带你购购购”、“主播带你游利川”等系列直播带货活动14期，激发“吃、住、行、游、购、娱”等旅游要素上下游企业活力。线下宣传持久稳定，率先启动“利川人游利川”“恩施人游利川”“湖北人游利川”，同时将主题推介活动推广至全国各大城市，不断扩大利川旅游的吸引力和影响力。
旅游文化全面融合发展
精心培育全域旅游新业态
利川，拥有“中国凉爽之城”“中国优秀旅游城市”“中国国家园林城市”“湖北省森林城市”等众多名片。在文旅融合发展模式新形势下，利川市大力挖掘潜在的历史文化资源，助推由单一的自然风光景区向自然、历史文化融合发展方向改变。在这里，你可以领略雄奇壮阔的腾龙洞，尽情感受浓郁的土苗风情文化，亲耳聆听享誉世界的民歌《龙船调》……
詹艳芬介绍，利川的特色旅游资源主要有以下三个方面：
区位优势突出。利川地处清江上游，海拔在米以上，常年气温舒适凉爽，享有“避暑凉城”的美誉。依托舒适宜人的气候，利川大力发展避暑经济，开拓“旅游+康养”新思路，开发龙船水乡民歌小镇、齐岳山旅游综合度假区项目，以及签订西兰卡普国际康养度假区项目。
旅游资源丰富。利川是清江、郁江的发源地，拥有世界上容积量最大的溶洞腾龙洞，以及中国南方最大的高山草场齐岳山、全国重点文物保护单位明清古建筑群落大水井、被称为植物活化石的天下第一杉“水杉王”。每一个景致都具有地域垄断性、独特性和不可替代性。
文化底蕴浓厚。利川民族文化底蕴深厚，由流传千年的民风民俗，衍生出门类繁多的民族艺术、别具一格的民族服饰、风味独特的民族饮食，形成了浓郁而独特的民族文化。如婚俗、丧葬、吊脚楼、摆手舞、肉连响、山歌、号子、土腊肉、苞谷酒等民族文化遍及城乡，流传久远且保留原始风貌。
多元化优质旅游产品
“凉城利川”广纳宾客
说起利川游玩体验该如何规划呢？詹艳芬表示，不论你是喜欢领略自然山水风光，还是体验当地民俗文化，或是度过一个悠闲慵懒的假期，在利川你都可以找到满意的答案。
领略自然风光：利川诸多溶洞中，尤以腾龙洞为最。它是中国目前最大的溶洞，世界特级洞穴之一，年被《中国国家地理》评为“中国最美的地方”。腾龙洞集山、水、洞、林于一体，融雄、奇、险、幽、秀于一炉。年底晋升为国家5A级景区。
体验民俗文化：参观游览国家级文保单位“大水井”古建筑群大水井、千年土家山寨鱼木寨，游走在铺满石板的老巷中，亲身领感受流传千年的民族文化。
参加特色活动：入住南方最大山地草场齐跃山脚下汪营童话小镇，游览生态园，体验农业生产，享受民俗风情，回味乡土生活，饱览田园风光。
入驻休闲民宿：利川市民宿产品资源丰富，在80多个村落中，民宿经营户近户。在这里景色尽收眼底，“新”与“旧”焕然新生，山野型、精品型、城市型……可谓“一村一品、一村一景、一村一韵”，各具特色的民宿应有尽有，充分满足游客多元化的居住需求。
这是一片崇尚自然、呵护生态的沃土，这是一座古朴灵动、活力四射的新兴之城。利川正在通过一张张响亮的城市名片，传递出这座“中部凉城”的开放与包容，厚重与博大，绘就全域旅游的新图景！