银利川的“林海雪原”（资料图片）
新年伊始，瑞雪作画。利川大地银装素裹，山川冰封，一派北国风光。仅元旦假期，就有10万名鄂渝周边县市的游客涌入利川赏雪、玩雪。
“冰雪经济”的悄然兴起，不仅弥补了利川冬季旅游的短板，也是利川举全市之力推动全域旅游的生动实践：“十三五”期间，全市累计接待游客.7万人次，实现旅游综合收入.7亿元，年均增长分别为7%、4.4%，同比“十二五”期间分别增长.46%、.57%。旅游业已逐步成长为助推全市经济稳中求进、转型升级的新兴产业、支柱产业和动能产业。
年，利川市克服重重困难，狠抓旅游产业复苏，获评“全国森林康养基地试点建设县市”、成功创建“国家全域旅游示范区”、拥有首个国家5A级旅游景区——腾龙洞风景区……初步实现从观光旅游转型为避暑康养度假游，全域旅游路子越走越宽广。
旅游强市打响“凉城”品牌
尽管寒冷，但利川市滨江路上人流涌动。“冬天也会出门看看，公园不错，还有很多绿色。”利川市民向银花带着孙子散步，十分开心。
近年来，利川市政府投资10亿元，打造“一江”（城区清江休闲旅游景观带），增绿“两路”（南环大道和腾龙大道旅游观光道），建好“三公”（公园20个、公厕44座、公交线路12条），规范“四场”（停车场、菜市场、洗车场、二手车市场），落实“五包”（门前五包），提升城市视觉形象，完善城市接待功能。市域旅游标识系统完善，建成旅游厕所67座。旅游交通全面改善，境内重点景区旅游公路达到二级公路标准。
杉王脚下秀旗袍（资料图片）
利川市成立国家全域旅游示范区创建工作领导小组，形成了党政主导、市场主体、部门联动、全民参与的“大旅游”工作格局。年以来，市政府每年均按照上年地方财政一般预算收入的5%以上安排全域旅游发展资金，年均增幅达13%以上，吸引了来自世界各地的游客。
积极推进旅游产业供给侧结构性改革，不断创新旅游产业融合新业态，“旅游+”产品供给丰富，旅游+文化、旅游+农业、旅游+体育、旅游+康养等蓬勃兴起。
全方位、多形式宣传推介利川，旅游的知名度和美誉度不断提升，获得了“中国优秀旅游城市”“中国最具民俗文化特色旅游目的地”“中国避暑休闲百佳县”“中国百佳深呼吸小城”“中国凉爽之城”“最美中国·生态旅游目的地城市”“中国山马第一城”“中国西部文化名城”“中国歌舞之乡”“全国文化先进县市”等殊荣。
腾龙洞昂起旅游“龙头”
“惠游湖北”引爆腾龙洞旅游（资料图片）
距离利川城区仅4公里的腾龙洞景区，是世界特级洞穴，容积总量居世界前列，曾被《中国国家地理》杂志评为“中国最美的六大旅游洞穴”之一。
年，腾龙洞景区入选国家5A级景区创建序列。利川市委、市政府将其创建作为全市旅游发展的头等大事，各级各部门形成“政府主导、景区为主、部门参与、上下联动”的创建格局。
同时，相继投入1.92亿元，在基础设施、精品文化、规范管理、服务质量、品牌宣传等方面提档升级，提升景区旅游品质。
腾龙洞景区成功创建国家5A级旅游景区，为利川再摘得一张金字招牌，填补了利川市5A级景区空白，为全域旅游发展带来示范作用、“龙头”效应。
利川市政府相关负责人介绍，该市正按照国家5A级旅游景区打造城区，苏马荡创建国家级旅游度假区，锚定全域旅游迭代升级。
“旅游+”描绘乡村振兴画卷
山马国际赛开跑（资料图片）
利川城郊，白鹊山已经成为民宿和马拉松的代名词。
利川聚焦“生态、绿色、健康、康养”主题，突出“旅游+”效应，深入推进旅游与文化、体育、卫生、农业、林业等融合发展。
全市15个乡镇、街道、开发区将旅游与康养、农业观光、文体等有机结合，南坪田园综合体、苏马荡康养旅游、白鹊山民宿、中国山地马拉松系列赛利川站赛（国际赛）等成为“旅游+”融合发展典范，描绘着乡村振兴画卷。
不仅如此，利川市成立市属国有企业龙船调旅游发展有限公司，负责全市旅游资源管理、招商引资、开发建设等。引进江西旅游集团、鄂旅投、湖北省交投等国有大型企业，对旅游资源有效保护、合理开发具有示范意义。
利川市政府成立旅游安全生产专业委员会，法院设立旅游巡回法庭，市场监管局设立旅游市场监管办公室，文旅局设立文化旅游市场综合执法大队，为旅游市场“安全、有序、优质、文明”提供了强有力的组织保障。
利川市成立城市营销推广中心，整合资源、资金、人才优势，开展全方位、多角度、立体式城市营销推广活动，城市形象和旅游品牌影响力大幅提升。
武汉街头送“凉票”（资料图片）
融合发展开启旅游新时代
民宿，已经成为利川市许多乡村的“口头禅”。
全市民宿旅游产业涉及80多个村，民宿经营户近户，客房多间，床位多张。创造直接就业岗位多个，间接带动3万多农民实现家门口就业。
民宿旅游的发展，促进了基础设施改善、村容村貌美化、产业结构调整、村级集体经济发展、群众脱贫致富、乡风文明建设。
利川市以全域旅游为抓手，探索出文旅融合、景区开发、乡村旅游、特色民宿带动扶贫的新路子，带动建档立卡贫困户1.3万户4万余人脱贫致富，旅游成为行之有效的扶贫抓手。
民宿篝火晚会（资料图片）
利川市苏马荡旅游度假区从事旅游服务的酒店、餐饮、超市、运输等经营户达到多家，3万多人吃上旅游饭。目前，来自湖北、重庆、上海等18个省市的游客到苏马荡避暑、康养，旅游旺季游客日均达25万人。
为促进产业深度融合，提升业态竞争力，拓展旅游发展空间，利川市大力实施“旅游+农业、旅游+工业、旅游+文体、旅游+电商、旅游+康养、旅游+扶贫”产业融合发展战略，打造了“春可品茶赏花、夏可漂流避暑、秋可登高赏叶、冬可温泉滑雪、四季乡村旅游”多系列全域旅游产品谱系，文旅业态不断丰富，发展质效全面提升，初步实现了由景点旅游向全域旅游的转型升级。
如今，“一部手机游利川”平台上线运营，吃、住、行、游、购、娱全产业链智慧服务，有力助推了利川智慧旅游营销、旅游服务转型升级。
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