连日来，利川好消息一个接一个。
年12月17日，利川被确认为第二批国家全域旅游示范区；同年11月16日，入选森林康养基地试点建设县市；同年12月29日，腾龙洞风景区成功创建国家5A级旅游景区……
近年来，利川聚焦凉城品牌，由观光旅游全面转型为避暑康养度假游，走出了一条宽广的全域旅游发展之路。
从“老虎喝水”到“中国最美”
中国最美小地方，康养天堂苏马荡。
苏马荡原名“苏马凼”，土家族语的意思是“老虎喝水的地方”，隶属利川市谋道镇，邻近重庆市万州区。
这里至今仍保留着原始的土家村落，千年杜鹃、满山红叶、天然园林、植物奇观独具特色，周边有“世界水杉活化石”水杉王、“中国南方最大的高山天然草场”齐岳山、“天下第一土家山寨”鱼木寨等知名旅游景点。盛夏月平均气温22℃，被网友称为“鄂西凉城”“中国最美小地方”。
因气候原因，过去村民主要靠种植药材为生。20世纪80年代，药材经济一路下滑，年轻人一拨拨下山进城务工谋生活。
重庆市万州区和苏马荡距离极近，万州夏季天气炎热，苏马荡却十分凉爽。年，来此探亲的人通过和当地农民商定，共同出租改造农房，外地人可获得少量房间自住，避暑地产雏形渐渐形成。
年，沪渝高速、渝利铁路相继通车，商机随之来临。
来自万州等地的30多家旅游地产开发商投资80余亿元，沿国道在谋道镇北面分路，涉周边8个村共6公里长的乡道两旁，建起一栋栋度假楼。自此，这个穷乡僻壤变为聚财宝地。年底，该地户均收入达73.2万元，是年的8.8倍。
年夏天，20万人在苏马荡避暑，每月消费总额达3亿元，苏马荡一带的农民迅速迈入小康，基本实现“家家有门面，户户有小车”。
每年夏天，苏马荡都会迎来几十万避暑“候鸟”，他们与当地居民为邻，相互交流、文化相融、和谐共处，共同开启幸福生活。
该镇也先后获得“湖北省旅游名镇”“湖北省生态旅游示范区”“全国康养特色小镇”等荣誉称号。苏马荡生态旅游示范区管理委员会获省委、省政府批准，其建设发展上升至省级战略。
百万游客投宿山野觅乡愁
现代人旅游除了看景点，更爱寻乡愁。利川山清水秀，风景如画，气候宜人，如何利用已有优势资源，让游客离乡愁再近一些？
“发展民宿！既能弥补城市酒店接待不足的短板，又能让大量空置农房活起来，换来财富。”利川市委、市政府果断决策。
年，利川市成立民宿管理办公室，负责全市民宿开发和管理。当年5月，白鹊山村党支部书记胡昌辉带领全村率先“吃螃蟹”。
白鹊山村位于腾龙洞、清江古河床、大水井等著名景点的“十字路口”，区位优势明显，国道穿村而过，距城区仅8公里。
“每个独立卫生间改造补贴元，一个标间补贴元。”利川市先后投资多万元，为白鹊山实施硬化、亮化、美化，鼓励村民将老房子升级为民宿，一座座舒适漂亮又颇具民族风格的建筑如雨后春笋般涌现。
如今，利川民宿旅游产业发展涉及80多个村，民宿经营户近户，客房1.2万余间，床位2.2万余张。年以来，该市民宿接待游客多万人次，年均经营性收入近2亿元，实现旅游综合收入32亿元。
“旅游+”做大凉城品牌
近日，中国登山协会授予利川市文化和旅游局中国山马越野系列赛——湖北利川站“杰出贡献奖”，称其拥有丰富的山地户外资源、便利的交通，是举办山地户外赛事活动的绝佳场所。
年9月20日，中国山马越野系列赛再次在利川闭幕。赛事活动沟通顺畅、服务周到、保障完备、组织有序，为常态化疫情防控期间办赛总结了大量经验。
利川山马赛道全长42公里，最高海拔米。除了化仙坑，沿途险峰怪石、奇岩幽洞、飞瀑秀水、花谷野径，穿越清江古河床三道龙门，山水人文景观令人心旷神怡。
近年来，利川因地制宜、抢抓机遇，推进“大健康”产业与“全域旅游”融合发展。自首站山马赛事落地至今，该市已连续成功举办了五届山马赛事活动，被誉为“中国山马第一城”“中国山马故乡”。
通过“山马”等一系列赛事活动的举办，利川围绕全域旅游、乡村振兴战略，创新融合资源、要素和产业，大力推行“一乡一业”战略，加快实施“旅游+”工程。
近年来，利川“一乡一节”蓬勃兴起，南坪农耕文化旅游节、谋道油菜花节、汪营梨花节等成为农旅文融合发展新品牌；“旅游+休闲”势头迅猛，“旅游+养老”“旅游+交通运输”等产业快速发展。
“山马”让利川名声大噪，绿色成为利川的底色。“十三五”期间，利川建成标准化生活垃圾填埋场、渗滤液处理厂、餐厨垃圾处理厂、建筑垃圾填埋场，实行垃圾处理无害化。城区建成森林公园1个，山体公园32个，城市公园5个，综合公园3个。融入青山绿水之中的利川，更加宜居宜游。
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